اکتبر امسال
در سراسر جهان، طرفداران
استيو جابز مرگ وي را سوگواري کردن
نيروي طبيعي پنهان در پشت اپل
او حقيقت رو شکست.اين مخلوطي از جذبه روحاني، قوت قلب
،چرت و پرت، خودباوري، خودفريبي
.و جاه طلبي احمقانه است
محصولات پيشترفته اپل اشتياق زيادي رو به همراه داره
چه خوشگله. سکسي هم هست
تعيين شده براي مصرف کننده هاي جهاني
مجسم شده توسط مردي که شرکت رو را انداخت
مثل جادو ميمونه
خيلي خوبن، آدم ميخواد ليسشون بزنه
باورنکردنيه
هيچکس کاملاً مخلوطي از تکبر
فروتني، استعداد و شخصيتي، که اون داشت رو نداره
اون موزيک رو تغيير داد، فيلم ها رو تغيير داد، کامپيوتر ها رو يه چند باري تغيير داد
اون صنايعي رو خلق کرد که ما فکر نميکرديم بهشون احتياجي داشته باشيم
.چابز يك كمال گرا بود
براي استيو، همه چيز امتحان کردني بود، درست مثل کسي که يه تکه موسيقي شاهکار مي نويسه
و يه حاکم ستمگر
استيو جابز با تمام تمرکزش سرت داد ميکشيد که يجور
وحشتي بود که بيشتر مردم دوستش داشتن
چطوري کسي که ترک تحصيل ميکنه
يکي از موفقترين شرکت هاي جهان رو ميسازه
.هيپي بودن از او يه بيليونر بهتر ساخت (هيپي : شخصي كه بسياري از استانداردهاي متعارف و آداب و رسوم جامعه، مخصوصاً ليبراليسم هايي كه از رفتارهاي اجتماعي و سياسي پيروي ميكنند را رد ميكند)
اين داستانيه که
استيو جابز چطور اپل رو از
.يه گاراژ حومه شهري به برتري جهاني رسوند
تيم ترجمه فيلم باران تقديم مي کند www.BaranMovie.com
Shary و M@ein : مترجم
اين اولين کار کاميپوتر مکينتاش در سال 1984 هستش
نگاهي اجمالي به راهي كه اپل خودش را تاكنون
.به بازار جهاني عرضه كرد
موسيقي: "ارابه آتشين" کاري از وانگل وانگليس
مکينتاش اولين کامپيوتر
بود که يه موس داشت و براي همه مردم بود (قابل استفاده براي عموم)
. اون به شكل فوق العاده اي توليد شده
ما همه آرمان گرا و احساساتي شده بوديم
اين انگيزه شخصي ما بود
در اين سالن، سه سازنده قاطع
براي اولين بار کنار هم اومدن
کامپيوتري جديد براي استفاده آسانتر از هرچيزي
.كه قبل از اون آمده بود، طراحي شد
.و با پيام بي پرواي انقلاب فروخته شد
.و توسط خود استيو جابز انتشار يافت
.ميخوام سخنراني رو با شعري از شاعر ديرينه، ديلان شروع كنم .منظورم باب ديلانه
.نگارندگان بياييد و كسي را كه با قلم شما رازها را فاش مي كند نكوهش كنيد
...و چشمانتان را باز نگه داريد
،چيزي که در 1984با آغاز کار مک،اينجا شروع شد
الگويي شد كه مطمئناً با پيشرفتش باعث شد اپل يكي از
.بزرگترين شرکت هايي که دنيا بخودش ديده بشه
بازنده هاي حالا با تعداد تغييراتي كه ميكنند..
.برنده هاي آينده اند
تمام سالن حدود 2500 نفري بودن
.که ازش استقبال کردن
.يه لحظه خيلي، خيلي مهيج بود چون ديگه متعلق به ما نبود
از اون روز به بعد، ديگه مال ما نبود، نميتونستيم عوضش کنيم
،جابز، اپل را در قالب سگ شكست خورده ي دليري در آورد
.كه از رقيبش سلطه جويي ميكند
آي بي اِم همش رو ميخواد
و تفنگ هاشو به سمت اخرين مانع كنترل صنعتش .يعني اپل نشونه برده
ممکنه آبي گنده(آي بي اِم) به تمام صنعت کامپيوتر سلطه داشته باشه؟
و همينطور تمام اطلاعات نسل؟
جورج اُروِل، درمورد 1984 درست ميگفت؟
ما اولين مراسم عظيم رو جشن ميگيريم
.اپل تبليغي ساخت كه آي بي ام را به عنوان برادر بزرگتر عنوان ميكرد
دشمن آزادي
.اين تصاوير كمك كرد كه اپل تاكنون به عنوان يك برند شناخته شود
".ما بايد شايع بشيم"
اون تولد شرکت اپل بود
همش در موردش صحبت ميشد
.و درواقع روي يك انقلاب تمركز كرده بود
و اون تم انقلابي كاملاً در هسته
.علل موفقيت اپل در سالهاي بعد بود
تبليغ سال 1984 اولين بار بود
.که شروع به گرفتن حسي واقعي از كانون اپل ميکرديد
.مردمي كه خودشون رو با همكاريشون با اين برند معين ميكردند
که اونا ابزار مشابه آي بي اِم نبودن بلکه همين خالق هاي خلاق بودند
.که گرايشي متفاوت در مسير داشتن
فکر کنم اون يجور اشتراک گذاري پول رايج کشور بود
که بعد از اون بکار گرفته شد
نزديک به سه دهه
اپل هنوز الگو هاي بازاريابي رو دنبال ميکرد
.كه طرحي در اون همه سال بود
امسال، استيو جابز براي معرفي
.آخرين تبلتش روي صحنه رفت
و درست مثل 1984، هدف او
اين بود كه اپل براي چيزي بيشتر از فروش كامپيوترها .واقع بشه
.اين ژن اپل هست
تکنولوژي به تنهايي کافي نيست
تکنولوژي هستش که با علوم انساني پيوند خورده
با انسانيت پيوند خورده
به ما بازدهي رو ميده که باعث بهش مخمون سوت بکشه
از معرفي مکينشاش
تا پرده برداري ازاخرين آيپد
،دو واقعه، که يه ربع قرن طول كشيد
.و ميكشه كه ديد سازگاري به شركت ساخته جابز رو آشكار ميكنه
.يک تصور ناشي از نظام آموزشي تجارتي نبود
.اين محصولي براي عده خاصي از مصرف کننده ها نبود
سرچشمه اون تصور
.در فرهنگ معكوس كاليفرنيايي كه اون در آن بزرگ شده بود، خوابيده بود
موسيقي: "زمان تغيير" از باب ديلان
استيو جابز جوان براي باور تکنولوژي اومد
.كه ميتونست دنيا رو عوض کنه
در کاليفرنيا در 1960 و 70
.جابز خودش رو در مرکز تصادم دو جهان يافت
حرکت هيپي
.و کامپيوترها
.ما کلي از وقتمون رو صرف رانندگي در ولوو قديميش کرديم
.يادم نمياد که به آهنگي غير از باب ديلان گوش كرده باشه
.ما اونا رو دوباره و دوباره پخش ميكرديم
زاده 1955، جابز توسط خانواده اي فروتن پذيرفته شد
و در دره سانتا کلارا بزرگ شد
که به نام دره سيليکون به عنوان
.شركت پيشرفته اي كه وجود داشت، شناخته شده بود
و در نزديکي
.سان فراسنسيکو به محل ظهور فرهنگ متضاد تبديل شده بود
.جابز خودش را به روي هردو آشكار كرد
.او کلي تقسيم بندي تو ذهنش داشت
.او مشتاق و متفکر بود و من اين اخلاقش رو خيلي دوست داشتم
.در دانشگاه، جابز با دنيل کُتک آشنا شد
جابز سريعاً از دوره اش خارج شد
.و زماني رو براي ماندن آنجا نگذاشت
.ما هردومون از كتاب جديدش به نام "حالا اينجا باش" چند نسخه داريم
همه نوشته "رم داس" هست و ،تمام موضوعش در مورد سفرش به هندوستانه
كه دنبال مرد مقدسي بود كه ميتونست كاري كه .ديوانه ها ميكنند رو توصيف كنه
اين براي من سحرآميز بود
و همينطور براي استيو و به همين خاطر اون پايه و اساس دوستي ما بود
جابز يه هيپي شد
.كه مسيرها رو براي آزادي شخصي پيگيري ميكرد
،اون و کُتک سفر خود را به هند
و همچنين اسيد ليسرژيك، همونطور كه اين نوار فوق العاده .بيان ميكنه، آغاز كردند
.او مدت زيادي رو در مزرعه شراکتي در اُرِگون گذروند
،ما يه هفته تمام رو صرف چيدن سيب ها كرديم و ،وقتي داشتيم اينكارو انجام ميداديم
تصميم گرفتيم كه روزه سيب بگيريم و ببينيم چي پيش مياد
...و
.برق رو از سرتون ميپرونه چون مثل شکر ميمونه
...جابز از فرهنگ مخالف براي باور جامعه اي كه
.براي تغيير آنجا بودند الهام گرفته شده بود
،تا اونجايي كه ميتونم بگم
.استيو جابز هميشه اون بلند همتي تغيير دنيا رو داشت
...و انتظار داشت اونكار رو با قدرت روي همه
.انجام بده
ولي جابز تموم نظرات رفقاي ضد تمدنش رو .با ديگران به اشتراك نگذاشت
،خيلي از هيپي ها کامپيوترها رو ابزاري براي ظلم و ستم ميديدند
كه با كسب و كارهاي بزرگ براي توسعه
.حكومت بر مشاغل بزرگ ديگر توليد شده اند
.با اين وجود، جابز با آزمايشات الكترونيكي در خانه، بزرگ شده بود
مردمي که اونکارو کردن
.يه زاويه ديگه اي دارن، چه تكنولوژي خوب باشه يا بد
اونا فكر ميكنن كه تكنلوژي اي كه اونا رو ميترسونه، بده
و تکنولوژي که اونا ميتونن
.در مسير خودشون بهش فشار وارد کنند، خوبه
.وقتي او هنوز محصل بود
جابز در يکي از بزرگترين شرکت هاي کامپيوتري نزديک خونش تو سيليکون ولي کار ميکرد
.و يه دوستي پيدا کرد که سرنوشتش رو شکل داد
.ما راجع به الکترونيک صحبت کرديم من گفتم، "من کامپيوترها رو طراحي ميکنم
".ميتونم، ميدوني، روي همشون كار كنم اون در "هولت پکرت" کار کرد (شرکت کاليفرنيايي که ابزارهاي گسترده کامپيوتري را توليد ميکند)
.و خودش رو كسي كه بسامد معكوس مينامند، ساخت
.پس ما باهاش رابطه خوبي برقرار كرديم
،گذشته از ظاهر هيپيش .جابز يه رگ ظالميت داشت
کمپاني تازه کار "آتاري" ازش درخواست کرد تا يه بازي فرار از زنداني براشون طراحي کنه
جابز از وزنياک(يکي از پايه گذاران اپل) خواست که در طي فقط 4 روز
به دوستش بگه که اونا ميخوان پاداش رو تقسيم کنن
.اون پول رو به صورت نصف، نصف تقسيم كرد
ولي راستش، ميدونيد، احتمالا داستان يه چيزه ديگه بوده
وزنياک ساعت ها کار ميکرد تا کالا هارو تحويل بده
ولي بعداً معلوم شد جابز خسيس بازي در آورده و خيلي كمتر
.از نصف پولي که از آتاري گرفته بوده بهش داده
،فکر نميکنيد نميتونم به اين يارو اعتماد کنم "؟"
يا داره برام زرنگ بازي در مياره"؟"
استيو ميتونست فقط بگه
".براي خريد واسه اين مزرعه تو اُرگون پول نياز دارم"
تاحالا تو موقعيت تلخي که اون بوده بودين؟ .من که نبودم
حتي اگه کسي اونکارو جلوي صورتم بکنه .من نميخوايم اونکارو بکنم
ولي مايلم حقيقت رو تاييد کنم، گريه کردم
،گريه كردم، ميدونيد، يکم البته، راستش .وقتي داشتم توي کتاب ميخوندمش
بذر اپل وقتي کاشته شد که وزنياک جابز رو به يه
.جهان زيرزميني تکنولوژِي دست به آچار معرفي کرد
باشگاه همپرو کامپيوتر ايده هاي در مورد اينكه چطور آدمهاي كوچك و خرد
چيزهايي در مورد كامپيوتر ميدونند كه
،ميتونه جهان رو تغيير بده .ميتونه اونا رو استاد كنه
باشگاه همپرو کامپيوتر محاسبه هايي کرد
.که خارج از کنترل تجارت هاي بزرگ بود
اتفاقي كه افتاد اين بود که شما يه کامپيوتر يا يه برنامه
.يا محصولي رو ميخواستيد که وجود نداشت
.اطراف رو نگاه ميکردي، اگه نبود .پس ميساختيش
،بعدش به رفيقات نشونش ميدادي .چون همه ميخوان خودنمايي کنن
،و رفيقات ميگن معرکس، ميتونم يدونه داشته باشم؟"
.اگه چيزي داشتين که ميتونست به مردم کمک کنه .ارزش ها مشترك ميشد
.اگه علم داشته باشين، به اشتراکش ميزارين
.وزنياک جابز رو به باشگاه همپرو آورد
.جايي که کامپيوتر جديدش رو که ساخته بود نشون ميداد
که به اپل يك شناخته شد
اون يه فرصت تجاري ديد که همه اين ملت ميخوان
،طرح کامپيوتر من رو بسازن .ولي اونا مهارت هاي ساختنش رو نداشتن
و باخودش فکر کرد ،يکم پول خرج ميکنيم"
،يه مادربرد طراحي ميکنيم "هزينش رو 20 دلار ميکنيم و 40 دلار ميفروشيمش
.و نميدونستم كه خرجمونو در مياريم يا نه
.بايد يه 50تايي بفروشيم
.و نميدونستم كه 50 نفر بودن که ميخواستن کامپيوتر من رو بخرن يا نه
،و استيو گفت، "آره ممکنه پولمون برنگرده
،ولي عوضش برا يه بار تو زندگيمون
".بالاخره جفتمون شرکت خودمون رو خواهيم داشت
...واو، پسر.اون .خيلي خب، اون تو کارش وارد بود
در سال 1976، وزنياک و جابز در گاراژ خانوادگي اپل
.شروع به فروش اپل يک کردند (اولين محصول اپل با پردازنده 1 مگاهرتز)
خريدارا بايد شکل اختصاصي خودشون رو اضافه ميکردن
،تولد اپل بعنوان يه شرکت توسط جابز ،يك هيپي با مغر كاري
.پايه گذاري شده بود
تعداد باورنکردني از مردمي که بعنوان هيپي
و مردم ضد تمدن در دهه 60 و 70 اومده بودند
.از ورود به كسب و كار در پوست خود نميگُنجيدند
.تجارت راهي براي داشتن مقداري آزادي در جهان بود
.استيو جابز بعداً گفت که اين كارو تقريباً شانسي بنا كرده
ما اپل رو بسادگي راه انداختيم چون اين کامپيوتر رو براي خودمون ميخواستيم
و دوستان زرنگمون تا ديدن داريم يه نمونه ميسازيم .يكي درخواست كردن
پس رفته رفته، ما وارد تجارت شديم
.ما يه شرکت بزرگ رو برنامه ريزي نکرديم (در ابتدا هدف راه اندازي يه شرکت بزرگ که امروزه به اپل ميشناسيم نبوده)
ما شروع به ساخت کامپيوتر براي خود و دوستامون کرديم
،بنا به گفته مؤسس شركت اپل .حقيقت اونقدر آرماني نبود
استيو هميشه رو اين تمرکز ميکرد که اگه شما ميتونين چيزي بسازين
و بفروشيش، ميتونيد يه شرکت داشته باشيد و روشي كه ازش پول و اعتبار
.در جهان بدست مياريد، بودن با كمپاني هاست
.و هميشه ميگفت که ميخواست يکي از اون آدماي مهم باشه
.پس اون در کارش کاملاً واضح بود
،اون تجارت دو طرفه رو بدست آورد ولي اونو با فيلسوفيت درآميخت
".اينجوري چيزاي خوبي به مردم ارائه ميکنين"
.اين "من فقط پول ميخوام" نبود
.اين کامپيوتر بعدي وزنياک بود
که اپل رو به بالا بالا ها برد
،در سال 1977 منتشر شد
اپل دو اولين کامپيوتر خونگي با گرافيک رنگي بود
در طول سه سال، فروش به سرعت رشد كرد
،و به بيش از 150 ميليون دلار رسيد
اپل رو از يك گاراژ برون شهري به اوج صنعت محاسبات شخصي .
.رسوند
شراکت هاي خوبي در جهان هست، مگه نه، تو دنيا؟
.خودتو استيو جايز رو جاي لنون و مك كارتني بذار (لنون و مك كارتني : دو خواننده همكار معروف)
لنون کي بود، مک کارتني کي بود؟
واقعا برام جاي افتخار داره که تو اين دسته بندي باشم
و هنوز اين درسته، حقيقت داره
...ميدوني، من و استيو، مثل
.همکاري ما دقيقاً مثل لنون و مک کارتني بود .نميتونم بگم كدوم جاي كي بوديم
.هميشه فکر ميکردم مردم من رو به لنون منسوب ميكردند
چون من واقعاً ماشين ها رو طراحي و ساخته بودم
.و بعدش استيو ميدونست چجوري به مردم معرفيش کنه
ولي اون، ميدوني، استعداد خودش رو داشت
،وقتي اپل در سال 1980 همگاني شد درست مثل موتورهاي فورد در سال 1956
.بيشترين پيشنهادهاي عمده اشتراكي رو داشتيم
.موفقيت در اين مقياس اپل رو عوض کرد
هر شرکتي وقتي که همگاني ميشه
.و بزرگتر ميشه، متفاوت ميشه .سياست درش دخيل ميشه
.از اون زمان هدف شركت تغيير جهان نبود
،ولي براي افزايش سود سهامداران
.واقعا کارش رو کرد
در پايان 1980 ارزشش به نزديك 2 بيليون دلار داشت
و جابز يک چهارم يه بيليون رو داشت (سهام)
.ولي الان مردان و زنان پولدار به سوي اپل كشيده شدند
.و جابز 25 ساله رو زياد جدي نميگرفتند
استيو رييس بود اما بعنوان کسي که
.مقام و كمال اداره شركت رو داشته باشه ديده نميشد
.بويژه اينکه دنياي اطراف اپل به سرعت در حال تغيير بود
.رقابت در تجارت کامپيوتر خانگي شدت گرفته بود
در 1981، آي بي اِم در جواب به اپل دو، واکنش نشون داد
کامپيوتر آي بي اِم
يه کاميپوتر ويژه چيزي رو که براي شماست بهتون ميده
اين اولين شليک نبرد 15 ساله بود
اپل از صدر شركتهاي کامپيوتر خانگي به
.رده دوم شركت ها رفت
و درواقع، در وضعيت خوبي نبود
چون سيستم آي بي اِم قابل استفاده در شرکتهاي غير آي بي اِم بود
و ميتونستيد ببينيد اپل از کجا سقوط ميكند .و دوباره وارد معرکه ميشود
اپل به يه مدير اجرايي احتياج داشت تا شركت رو
.در طول زمانهاي سخت اداره كند
.جستجوي استيو جابز، او را به نيويورك آورد
.و رساند به جان اسکولي، رييس شرکت نوشيدني پپسي
.اين دو مرد به صورت جداگانه شروع بکار کردند
دنيايي که من ازش اومدم مرتبه اي بود
کار بزرگي بود. فضا کاملا رقابتي بود
و ايده ساخت يه شرکت که داشت دنيا رو عوض يکرد
.کاملاً خارج از چيزي بود که من تصور ميکردم
چجوري جابز، اِسکولي رو متقاعد به کار کردن کرد
.از هنرهاي افسانه تجارت هست
استيو چشمان قهوه اي و نافذي داشت
.و او از 15 اينچ اونورتر، ميدوني، به من زل زده بود
،اون گفت، "ميخواي بقيه عمرتو آب قند بفروشي
"يا ميخواي با من بياي و دنيا رو عوض کني؟
سرم به سنگ خورد يجورايي
چون هيچکس قبل از اون حرفي مثل اون به من نزده بود
اسکولي يه اپراتور فعال بود
.يه کارشناس بازارياب که دقيقا ميدونست اپل بايد چيکار کنه
چيزي که اونا لازم داشتن يه نفر بود که اپل دو رو
از نظر تجاري زنده نگهش داره و براي 3 سال ديگه ازش پول در بياره
بعد از شکست کار چند خط توليد
.درآمد حاصل از اپل دو، شرکت رو زنده نگه داشته بود
،ولي اميد تقويت اپل به کامپيوتر خانگي جديد بستگي داشت
.که گونه ديگري از اپل، مکينتاش نام گرفت
جابز قصد ساخت کامپيوتري رو داشت که کامپيوتر هاي آي بي اِم رو زمين بزنه
،به اندازه کافي شرکت هاي اجرايي متداول براي او وجود داشتند
.که بخوان به رقيبشون ضربه بزنن
.ولي يکم قضايا براي استيو جابز فرق داشت
.اون ميخواست استفاده از کامپيوترها ساده و لذت بخش باشه
.اون ميخواست رابطه ما با اونها انساني تر و صميمي تر بشه
.و اون نزديكي به تكنولوژي تاكنون نشان اپل بوده
.گروه مکينتاش روحيه اي سرکش داشتند
ما همه جوون بوديم، همه همسن بوديم، و هممون فکر ميکرديم
.كه ميتونيم كاري بهتر از کارايي که قبلاً انجام شده بکنيم
.جايز فکر ميکرد يه سالي براي ساخت مکينتاش طول ميکشه
.در حقيقت، بيشتر از سه سال وقت ميبره
.اون يه روحيه اي داشت که باعث ميشد ايده هاش اونو متقاعد کنن
.استيو غيرممکن رو ميخواست
و اون به طريقي هر کسي رو ميتونست متقاعد کنه
.که غيرممکن، ممکن بود
.جابز مصمم بود که استفاده از مکينتاش كار آسونيه
،يه موس و آيکون رو مانيتور خواهد داشت
.اولين قدم براي تهيه کامپيوتر خونگي
داستان اينکه جابز چجوري اون موس رو به جهان اورد
اسطوره اي از او ساخت
.که انقلابي در تكنولوژي رو اختراع كرد
.ميبينيد، جابز تو يه خلا ذهني کارفرمايي نميکرد
در همون نزديكي، در سيليکون ولي، شرکت زيراکس يك بخش تحقيقاتي داشت
..كه بهش پارک گفته ميشد (مرکز تحقيقات شرکت زيروکس)
".و بسامد تابع فضايي به اين شكله"
او پر از ريشه هاي تكنولوژيكي مطمئن
.و ايده هاي الهام بخش بود
.يه جور جاي رويايي بود
ما يه تصور جامع از چيزي داشتيم كه اسمشو گذاشته بوديم
"شركت آينده"
.و همين.به ما گفته بودند كه بفهميم چطوري اونکارو بکنيم
جابز براي اينكه داخل اين انبار باارزش ايده ها رو
.يه نگاهي بندازه، نااميد شده بود
وقتي زيراكس در اپل سرمايه گذاري كرد و اون رو هم دعوت به اينكار كرد
.اون فرصتشو بدست آورد
،من تكنولوژي هاي گوناگوني كه گروهمون داشت رو شرح دادم
ولي چيزي که براي بقيه اهميت داشت
دستگاه اشاره گري به نام ماوس بود كه .ما اختراع نكرده بوديم
.حدود 15 سال ميگذشت ،ما فقط تقويتش کرديم
.ولي اون چيزي نبود که بيشتر مردم قبلاً ديده باشن
لري تسلر داشت نشون ميداد كه چجوري يه كامپيوتر با آيكونهاي
.روي صفحه توسط اين ابزار جديد کنتر ميشه. يه ماوس
.جابز چيزي رو كه ميديد نميتونست باور كنه
،تقريباَ با عصبانيت شروع به راه رفتن تو اتاق کرد
.و از روي هيجان نتونست خودش رو نگه داره
.فقط بايد حرف ميزد
،پس، اون شروع به گفتن جملاتي مثل اين کرد .شما روي يه معدن طلا نشستين"
اين ديوانه وار معرکس. عاليه
"چرا هيچ کاري با اين نميکنيد؟
.برخلاف شرکت بزرگ زيراکس، جابز بسرعت دست بکار شد
،من به دفترش رفتم ،نشستم و گفتم
"استيو، داشتم به چندتا ايده براي محصولات جديد فکر ميکردم"
.و به سختي جملمو گفتم و اون گفت، "بسه، دين
".من دقيقاً ميدونم بايد چكار بكنيم
وقتي گفت "يه ماوس"، برگشتم نگاش کردم و گفتم "يه ماوس"؟
.اصلاً نميدونستم ماوس چيه
.زيراکس موس رو قسمتي از تجارت باارزش کاميپيوتر ميديد
.جابز کاملاً يجور ديگه ميديدش
.اون به من يه خلاصه واضح از طرح داد
.ماوس بايد چهارتا چيز داشته باشه
.اول اين بود که بتونيم با کمتر از 15 دلار بسازيمش
.محصولات ارزون براي خريدار .دوميش، بايد دو سالي دووم بياره
سوم، بايد روي يه سطح عادي .مثل فورميکا(نوعي ماده پلاستيکي) يا فلز کار کنه
و بعدش در نهايت به صندليش تکيه داد
،دستشو رو زانوش گذاشت و گفت ".و روي ليوايز من هم كار كنه" (ليوايز نام يه برند)
.ماوسي که الان ميشناسيمش، متولد شد
جابز کيفيت تكنولوژي موجود رو بالا برد
.عين کاري رو که در سه دهه بعدي کرد
.بيشتر ويرايش كرد تا اختراع ،جابز يه غريزه اي در نوآوري داشت
به سمت ايده هاي خوبي که ميديد، يورش ميبرد
.تفاوت بين اختراع و نوآوري اينه كه شما اجرا ميكنيد
.يه ايده رو برميداري و به واقعيت تبديلش کني
.واردش ميکني به بازار فروش .استيو نقطه ها رو بهم وصل کرد
يکم اينو نگاه ميکرد، يکم اونو
و ميگفت، "بايد اينکارو کنيم
بايد اينو از يه تجربه پرخرج تجاري دربياريم
".هزينه رو پايين تر بياريم و يه شرکت ازش درست کنيم
،همراه با ساخت مکينتاش آسان كاربرد
جابز يه حساسيت ظريف به
.طرح كامپيوترآورد
،كسي كه مدت زيادي طرفدار فرقه بودايي و تفکر و عبادت بود
.به زيبايي بدون آرايش باور داشت
وقتي براي اولين بار رفتم خونش
.خشكم زد چون هيچ اثاثيه اي تو خونش نبود
،تو اتاق خوابش يه تخت کوچيک بود
يه عکس از انيشتين بالاي تختش بود
.يه عکس ديگه هم از گاندي
تو اتاق نشيمن هم يه چراغ خواب بود
.جايي براي نشستن نبود، ميدوني، بايد رو زمين ميشستيم
.اون اهل مال و منال نبود
،با پول هم کاري نداشت اون فقط دنبال چيزايي بود
.که بهشون باور داشت
.اون كمال و بي نقصي داخل تك تك ابعاد زندگيش رفت
.به تخصصش در محصولات، به کارش،به اخلاقياتش
اين به همه چيز نفوذ کرد و ميلش براي زيبايي ظريف
،اهميت چيزهايي كه شما نميبينيد
،چيزي كه در زير ظاهر واقع شده ،و در اين حس
فكر ميكنم نوعي فلسفه يكپارچه وجود داره
.كه همه چيزو به هم متصل ميكنه
،همينطور كه ساخت مكينتاش رو به اتمام بود
.شرط ها براي اپل در حال رشد بيشتري بود
،در پاييز 1983 ،هزينه سهام شركت در حاليكه
نزديك به نيم بيليون دلار از ارزشش از بين رفته بود .از بين رفت
كامپيوتر خانگي جديد آي بي اِم و نسخه هاي ديگر
،كامپيوترهاي شخصي كه وارد بازار شده بودند در راه بود
بدتر از اون، مردي كه اپل ازش خواست تا براي مكينتاش
،برنامه هاي اضافي بنويسه .داشت از اونا پيشروي ميكرد
.روابط با بيل گيتس جوان از ابتدا به هم خورده بود
بيل گيتس با هواپيما از سياتل به كوپرتينو
.مياد تا پروژه هاشو به روز كنه
و اكثر اوقات، استيو دو ساعت .سر بيل داد ميزد
.و بعد بيل ميرفت سوار هواپيما ميشد و برميگشت
،ما بيل گيتس رو يه احمق دكمه بسته حساب ميكرديم
ولي در اين وهله، جابز نشونمون داد كه .اون اصلاً راحت طلب نيست
اون فكر ميكرد اپل بايد كنترل كامل .نرم افزار و سخت افزارشو بدست داشته باشه
گيتس ميخواست نرم افزار اپل و كامپيوتر شخصي رو .باهم توليد كنه
،وقتي هردوشون داشتن روي مكينتاش كار ميكردن .تنش ها بوجود اومد
جابز به گيتس شك كرد كه احتمالاً داره از اطلاعات دروني
.كار اپل سوء استفاده ميكنه
استيو جابز داشت دنبال اين ميگشت كه مطمئن بشه مكينتاش
.اولين كامپيوتريه كه روي صفحه نمايشش آيكون داره
،ولي درست قبل از زمان پرده برداري
،مايكروسافت فوري خبر از ويندوز 1 براي كامپيوتر شخصي داد
.كه اپل از مشابه بودنشون ميترسيد
.جابز خون جلوي چشماشو گرفته بود
استيو ميگفت، " چطور تونستي اينكارو با ما بكني؟
،ما به تو اعتماد كرديم ".تو به ما خيانت كردي
.و من تحت تأثير رفتار بيل گيتس قرار گرفته بودم
،چون وقتي استيو جابز با تمام قدرتش سرت داد بزنه
!اكثر مردم رو كاملاً ميترسونه
.ولي اون آروم و خونسرد بود
،فقط به چشماي استيو نگاه كرد و گفت ،خب استيو "
،ميدوني، چيزي كه داري ميگي از يه بعده
.ولي من يه جور ديگه نگاهش ميكنم
انگار تو يه همسايه پولدار به اسم زيراكس داري
و من وارد خونشون شدم تا تلويزيونشونو بدزدم
".و ديدم تو زودتر از من اونو دزديدي
،بالاخره، بعد از گذشت سه سال و ميليون ها دلار
.كامپيوتر مكينتاش آماده شد
اين عصاره چگونگي تكنولوژي
.از ديد استيو جابز بود
،كاربرد آسون، محبوب
.كه قصد داشت زندگي مردم عادي رو تغيير بده
.آينده اپل در اين جعبه بژ با طرح برجسته قرار داشت
براي استفاده از كامپيوترهاي قبل از مكينتاش .بايد دستمون رو دراز ميكرديم
تنها راهي كه ميتونستيم اونا رو كنترل كنيم از طريق حركت رنج آور
مكان نماي روي صفحه نمايش بود
و با اين حروف سبز درخشانش .شبيه يه دستگاه ناسازگار بود
.مكينتاش اينو روي مقياس انساني گذاشت
".سلام، من مكينتاش هستم"
.براي اولين بار واقعاً، ميدونيد، قابل درک بود
،اگه به اندازه ي يه آدم عادي عقل و هوش داشتيد
.ميتونستيد روشنش کنيد و ازش استفاده کنيد
مکينتاش باعث موفقيت طراحان گرافيکي شد
.و دوران انتشار کامپيوتري رو بوجود آورد
،کساني که از اپل استفاده کردند کسايي هستن که زود به خودشون اومدن
چون ما در مورد اين حقيقت که ما در جهاني
پر از خزش و گردش و همواري و لذت بوديم .به وجد اومده بوديم
كه گفته ميشد ما پرجلوه، مطرح و .اهل هرگونه هنرمندي هستيم
براي شما خيلي خوب بود، ولي من بايد" ،"كاراي شركتي رو انجام بدم
.نكته اصلي داشت از ياد ميرفت
ولي به هرحال خوبيش اين بود .مك 2500$ قيمت داشت
.بيش از 1000$ بالاتر از كامپيوترهاي آي بي اِم
براي همينم، استيو جابز شكي نداشت كه .اين مثل طوفان دنيا رو دربر ميگيره
.مثل تموم ساخته هاي ديگه اي كه استيو تو ذهنش داشت
چرا هركسي كه روي اين كره خاكيه" بايد سريعاً يه مك بخره"؟
.براي همينم اون انتظارات زيادي داشت
.انتظاراتي كه داشت با دنياي واقعي تلفيق ميشد
بعد تعداد فروش شروع به بالا رفتن كرد
.و فوقش، اون تعداد نصف چيزي بود كه انتظار داشتيم
يكي از توانايي هاي عالي استيو جابز در اراده قويش
.و تحميل حقيقت خودش بود
،پس با وجود اون تعداد فروش كم .اون خيلي به هم نريخت
كارخانه مكينتاش جديد اپل .با 50% تواناييش در حال كار بود
ما كلي پول از دست دادييم و .اين بحران بزرگي براي همه بود
.البته، اون موضوع وحشتي رو در اپل بوجود آورد
،ميدونيد "مشكل چيه؟ چطوري حلش كنيم؟"
.و اختلافاتي بين مردم مختلف وجود داشت
جدي ترين اختلاف بين استيو جابز
و مردي كه مدير اجرايي شده بود .يعني جان اسكولي بود
.استيو گرايشي به مضاعف بودن مردم داشت
ميدونيد، همونجوري كه .با جان اسكولي برخورد كرد
.اون دو مرد داشتن به خاطر آينده اپل با هم ميجنگيدن
.من روي نقدينگي اپل متمركز شده بودم
.بايد خودمون رو براي اون آماده ميكرديم
،استيو ميخواست قيمت مكينتاش رو پايين بياره
.و بازار رو برخلاف مكينتاش پيش ببره
.حس كردم نميتونيم از پس هزينش بربيايم
.جابز 30 ساله با يه دشمن نيرومند درافتاده بود
،اسكولي از شركت پپسي اومده بود ،يه سازمان فوق سياسي
و اون جنگنده ماهري بود
،كه ميدونست چجوري بقيه رو بازي بده .و استيو نميدونست
"من گفتم، " استيو، من ميرم قسمت رئيس هيئت مديره
اون فكر نميكرد اينكارو بكنم، ولي كردم
،و هيئت مديره گفت .ما با جان موافقيم "
".ما با تو موافق نيستيم، استيو
اونا از استيو خواستند كه از مديريت .بخش مكينتاش كناره گيري كنه
.جابز رو به زور از شركتي كه ساخته بود بيرون كردند
.او طعم تلخ تحقير رو چشيد
.نيمه شب يه تماس از استيو داشتم
.به نظر خيلي دلسرد و خيلي خيلي ناراحت ميومد
و ميدونستم اون تو عمارت بي اثاثيش تو وودسايد (وودسايد نام شهري در امريکاست)
.تنهاي تنها بود
،سوار ماشينم شدم و تا اونجا رو با ماشين رفتم .هوا کاملاً تاريک بود
،و نسبتاً غيرعادي بود .و من خونه رو پيدا کردم
و رفتم خونه و از پله ها که رفتم بالا ديدم
.خيلي خيلي خيلي ناراحت رو تختش دراز کشيده
.و من به عنوان دوست کنارش موندم
،11 سال بعد .جابز هنوز هم اخلاقش تلخ بود
چي ميتونم بگم؟ .آدم اشتباهي رو استخدام کردم
اون اسکولي بود؟ ،بله
و اون تموم چيزايي رو که ده سال روش کار کردم .رو خراب کرد
،مخصوصاً خودم رو .ولي اين بدترين قسمتش نبود
اگه اپل همون چيزي که من ميخواستم ميشد .من اپل رو ول کرده بودم
اخراج شدن جابز به نظر مردي که .با فروختن آب قند به مدرسه رفته بود، طبيعي بود
.در حقيقت، تصميم وحشتناکي بود، منم جزئي از اون بودم
،وقتي داشتم از شرکت امريکا ،درجه برتريم برميگشتم
مردم ميخواستن هميشه وقتي اختلافي وجود داره عقب بکشم
براي همين من درک نکردم .موسس يه شرکت بودن چه معني داره
.تخيل در تجارت
من روز اين تمرکز کرده بودم که ،چجوري کامپيوترهاي اپل رو بفروشيم
.اون روي اينکه چجوري دنيا رو عوض کنه تمرکز کرده بود
.جابز تموم روابطش رو با اپل بريده بود .به جز يکي
اون قسمت کوچکي از شرکتي که پيدا کرده بود رو ،نگه داشته بود
.و بقيه رو به مبلغ بيش از 100 ميليون دلار فروخته بود
اون از شرکت متنفر بود.نميتونست ببينه .بدون او داره موفق ميشه
.اون نميخواست بدون اون به موفقيت دست يابه
.تا 11 سال بعد جابز رحم به دلش نيومد
،بار ديگر در وسط سن او شرکتي جديد به نام نکست تاًسيس کرد .که کامپيوترهاي قوي ميساخت
،با کيس هايي از جنس منيزيم ،و قيمتي بالا .اونها فروش خوبي نداشتند
.گرچه يک دانشمند کامپيوتر مهم تحت تأثير قرار گرفت
،استيو جابز ترتيبي داد که
،هروقت يک دستگاه نکست ميگرفتيد
.پيامي از او وجود داشت
يکي از چيزايي که يادمه اون گفت اين بود که فقط به خاطر محاسبات شخصي نيست ،که البته با عصبانيت ميگفت
.اون گفت اين بايد براي روابط بين افراد باشه
...و من فکر کردم که، آره، اون .آره، اون فهميده
جابز فهميده بود که تکنولوژي داشت باعث ميشد که از طريق کامپيوترها .ارتباط برقرار کنيم
و در واقع، سيستم عامل قدرتمند نکست
به آقاي تيم برنرز لي کمک کرد تا .کاربراي کامپيوتري رو به هم متصل کنه
من توي دو ماه شبکه عظيم وب رو ،روي دستگاه هاي نکست گسترش دادم
که روي دستگاه هاي ديگه زمان خيلي بيشتري ميبرد تا .اينکارو انجام بدم
!تو يه اسباب بازي هستي
،به اندازه تکنولوژي بالا
جابز در يک شرکت انيميشن کامپيوتري در حال کوشش .سرمايه گذاري کرد
،او 50 ميليون دلار در پيکسار سرمايه گذاري کرد و اون رو به حرکت درآورد
.تا اولين فيلم انيميشني کامپيوتري رو ساخت
.داستان اسباب بازي ها يه بمب قوي بود
.و پيکسار رو معروف کرد و استيو جابز رو مايه دار
،اون اونجا موند و شرکت رو موفق کرد
.و ما باعث شديم يه بيليونر برگرده
.به نظر معامله خيلي خوبي ميومد
.حالا مغول هيپي کامپيوتر يه بازيگر هاليوودي شده بود
،جابز دنيا رو داشت .ولي اپل رو نداشت
،اونا ميگن که هيچ نقش دومي در زندگي امريکايي وجود نداره
.ولي واضحه که داره
يکي از چيزهاي متحير کننده در مورد پديده اپل
.اينه که به دونيمه تقسيم ميشه
،در طول 11 سالي که جابز اپل رو ترک کرد
.بازار کامپيوتر تغييرات اساسي کرد
.حالا مايکروسافت نيروي مسلط بر محاسبات بود
سيستم عامل هاش نزديک به 90% کامپيوترهاي شخصي .در امريکا رو پوشش داده
اپل سعي کرد با اجازه به
اينکه توليدکننده هاي ديگه نسخه هايي از ،ماشين ها و نرم افزارهاش رو بسازن ،به رقابت بپردازد
.ولي اينکار جواب نميداد
.شرکت صدر بازار کامپيوتر رو از دست داده بود
،مشتري هاي زيادي از دست ميرفتن .شرکت نه آينده اي داشت، نه برنامه اي
.شرکت تو يه مشکل جدي بود
،به من و کاربراي ديگه اپل به طعنه از دوستاي کاربر ويندوزيمون ميگفتن
که اگه ميخوايم دستگاهامونو نگه داريم
بايد بريم تو مغازه هاي سرگرمي چون .ديگه کامپيوتر اپلي وجود نخواهد داشت
در نکست، جابز روي گسترش سيستم عاملهاي قدرتمندش .متمرکز شده بود
.اپل فقط به يه سيستم نياز داشت
.اپل از لحاظ فني مشکل داشت
نکست کاملاً مشکل مالي داشت، و .اين دو بهم پيوستند
.اپل، نکست رو 400 ميليون دلار خريد
.اين شرکت سيستم عامل جديد و استيو جابز رو بدست گرفت
استيو از اينکه دوباره به اپل پيوند خورده .خيلي هيجان داشت
،اين همون شرکتي بود که او پيداش کرد .و شرکتي که ازش اخراج شد
،اين همون شرکتيه که راهشو گم کرد ،داشت ورشکست ميشد
تا اينکه او فرصت برگشت و .تعمير اپل رو بدست آورد
،چند روز بعد .اپل مشکلات واقعيش رو فاش کرد
اونا اعتراف کردند که نزديک بود حدود يک بيليون دلار .رو از دست بدند
.و اونموقع يک بيليون دلار خيلي بود
،من گفتم، "استيو "ما رو داخل چه موقعيتي قرار دادي؟
و اون خودش متحير بود! چون .خيلي غافلگير شده بوديم
،براي بيرون آوردن اپل از حاشيه ها
.جابز يه چالش تجاري قراردادي داشت
،اون بايد از ازبين رفتن پول شرکت جلوگيري ميکرد
.ولي هنوزم بايد بيشتر از اينا کار انجام ميداد
،اون بايد کمک ميکرد شرکت دوباره خودشو کشف کنه
،و براي اينکار، اون فکر ميکرد بايد اونو به آينده برگردونه
.به ارزشهايي که بار اول ساخته بود
.اون تصميم گرفت تموم محصولات اپل و کارکنانش رو بررسي کنه
،اون مطالبه ميکرد اون اگه ايده اي داشت که ميخواست پيگيريش کنه
.اصلاً از اينکه به کسي 2 نصفه شب زنگ بزنه ناراحت نميشد
اون اصلاً با افرادي که باهاشون رابطه نداشت .وقت نميذاشت
به جايي رسيد که مردم .از اينکه با استيو وارد آسانسور بشن ميترسيدن
.اون طبقه چهارم ساختمون بود
وقتي اول وارد ميشيد، و شايعه شده که اون
25 ثانيه داخل آسانسور مردم رو اخراج کرد و .از آسانسور بيرون اومد
.فقط کارکنان تو اين جريان اخراج نشدن
،جابز مجوز تکنولوژي اپل رو در شرکت هاي ديگه فسخ کرد
.و بيشتر خط محصولات اپل رو از بين برد
که شامل يک دستگاه دستي نامناسب .به اسم نيوتن بود
اون هرچي داخل نکست و پيکسار آموخته بود رو
،به شرکت ياد داد
.که تمرکز اهميت داره
.که مراقبت از هزينه ها اهميت داره
.هرچقدر کار بکنيم کمه
.اين يکي براي ديوانه هاست
.نخاله ها. ياغي ها
.دردسر درست کنها
،هميشه مرد بازاري بود حالا جابز با صحبت با يک تبليغ تلويزيوني
به نام "متفاوت فکر کن" ميخواست .اپل رو بالا برره
اين باز طرحريزي احساسي ياغي ريشه اپل .فقط به خاطر مارکش نبود
"دليل اصلي ساخت " متفاوت فکر کن .به خاطر کارکنان بود
،معناي واقعي بيدار شو بود ،بانگي براي جنبش
بانگي براي دستان کارکنان تا بگن ،يک دقيقه صبر کن"
".هنوزم بايد کاري بزرگ براي جهان بکنيم
چون مردمي که انقدر ديوانه اند ...که فکر ميکنند ميتونن دنيا رو تغيير بدن
.همونايي هستن که اينکارو ميکنن
،پس از نوسازي حس اپل به هويت اصليش
جابز به محصولي نياز داشت که بتونه .موقعيت مالي شرکت رو احيا کنه
،ما ديد جديدي از توانايي کامپيوتر داشتيم
،و اين در وجود يکي از کارکنان ناشناخته اپل .طراح انگليسي، جاناتان ايو بود
.که روي يک نمونه اوليه براي کامپيوترهاي جديد کار ميکرد
اون رفت داخل دفتر استيو و .ده دقيقه بعد بيرون اومد
،و به ديوار تکيه داد ،هنوز چيزي رو که شنيده بود باور نميکرد
که اين بود، " ما ميخوايم همه چيز در اپل رو متوقف کنيم ".و ميخوايم اين نمونه کار تورو بسازيم
جاناتان گفت،‌ "ميدونيد که اين نمونه کار شفافه "و من ميخوام اينطوري باشه؟
"استيو گفت "حتماً
.اين آي مک هست
.کل دستگاه ماته .ميتونيد داخلشو ببينيد، خيلي باحاله
.من و جابز طرح کامپيوتر رو وسط صحنه گذاشتيم
.اين کاملاً حرکتي ايجاد کرد
!انگار از يه سياره ديگه اومده بود، يه سياره خوب
.سياره اي با طراح هاي بهتر
.اين جسم شفاف فوق العاده رو مشاهده کنيد
!خيلي دوستانه بود
!گفتنش خيلي احمقانه است .انگار چيزي خوبي بود که آدم داشته باشه
به هر حال، پشت اين چيز بهتر از جلوي !اون يکيه
اين يه کامپيوتر روميزي بود
.ولي به عنوان يه چيز لذتبخش و شيفتگي طعنه آميز تصور ميشد
،به اين معني بود که، ميدونيد يه کامپيوتر فقط تجهيزات شرکتي .کسل کننده نبود
،خيلي خوب به نظر ميومدن .دوست داشتي ليسشون بزني
آي مک آميخته شده از طراحي خطور کننده .با اتصال آسون به اينترنت بود
استيو از طراحيش خيلي سربلند بود
و همينطور ايده اسم آي مک و .آي" در اينترنت"
،اون "آي" حرکت يه مارک زبردست بود
.که اينترنت غيرشخصي رو به يه چيز خودموني تبديل ميکرد
آي مک يه موفقيت بزرگ بود و .اپل رو به سوي منفعت سوق داد
،در طي چهارونيم ماه .آي مک در صدر فروش کامپيوتر در امريکا قرار گرفت
آي مک محصول بهتري از کامپيوتري که جايگزينش کرد نبود
ولي اون به شکل کلاسيک استيو جابز بسته بندي شده و به بازار عرضه شده بود
اون نوعي بسته بندي بود که مردمي که قبلاً علاقه اي
.به کامپيوتر نداشتند رو جذب کرد
سومين فروش براي کساني بود که تا حالا .از اونا نداشتند
کي فکر ميکرد که شما با کامپيوترتون همچين رابطه احساسي داشته باشيد؟
.اپل ميخواست رابطه مردم با کامپيوترها رو تغيير بده
استيو ميخواست اون شيک باشه ولي ،اين جاناتان بود که داشت ميگفت
بايد اينو طوري درست کنيم" ".که مردم عاشقش بشن
کلمه "عشق" داشت قسمتي از .اصل اپل ميشد
.و حالا در قلب اپل همکاري جديدي صورت گرفت
جاناتان ايو و جابز رابطه خيلي خيلي خيلي مخصوصي .با هم داشتند
و با اين شدت تفکر "زن" مانند که هردو عاشقش بودند .بهم پيوست (زن : فرقه بودائيان طرفدار تفکر و عبادت و رياضت)
نزديکي ايو به طراحي، بنياد جديدي است که .آينده اپل داره ميسازه
شما اين تکنولوژي فوق العاده قدرتمند و قوي ،و مردم رو در دست گرفتيد
،و من فکر ميکنم طراحي ،يه نوع همکاري خيلي مهم
.فکر ميکنم، با طبيعت ارتباط ميسازه
فکر ميکنم ما داريم سعي ميکنيم ،محصولاتي بسازيم که معني ميده
.و اينکه مردم باهاش وابستگيشون رو گسترش بدن
.اونا محصولاتي هستند که شخصي ميشن
بُعد شاعرانه اي در آثار تکنولوژيکي وجود داره
،چون اونا داخلش تدارک ديده شدن .و اونکار تصادفي نيست
،اين کاملاً قسمتي از يه مأموريت .يه تمرکز، و قسمتي از عملکرده
و پس از سالها، اپل عموماً محصولاتش رو گرونتر کرده
.ولي خيلي زيبا طراحيش کرده
،مردمي هستن که ميگن وقتي محصولات اپل رو با عملکرد مشابهش مقايسه ميکني
.ميبيني که استيلش بيشتر از استحکامشه
!نه، نه، نه .ايوان، ديگه بيشتر از اين نبايد اشتباه کني
نميخوام بي ادبي کنم
،ولي تو قرن 21ام ،اين فکر گيج کننده است
مردم هنوز فکر ميکنن ،برتري بين استيل و استحکام هست
.که اون دوتا يکي نيستند
،هرچي بهتر به نظر بياد، بيشتر ميخواي ازش استفاده کني !و بيشتر ازش کار ميکشي
.حدود پايان قرن تکنولوژي به سرعت تغيير ميکرد
مصرف کنندگان براي خريد دستگاه هاي جديد ،مثل دوربين و پخش کننده هاي موسيقي عجله ميکردند
و جابز ديد که چطور اپل ميتونه ،انقدر عميق به داخل زندگي مردم وارد بشه
.اگه ميتونست گرايشش رو عملي کنه
ما داريم در يه مدل زندگي ديجيتال جديد ،با انفجار دستگاه هاي ديجيتالي زندگي ميکنيم
و ما باور داريم که مک ميتونه قطب ديجيتالي پديدار شده .در زندگي ديجيتالي باشه
.ما فکر ميکنيم قراره چيز عظيمي باشه
.همونطور که ميدونيم بصيرت جابز، شروع اپل بود
کامپيوترها اونقدر قوي ميشدند که .موسيقي، ويدئو و رسانه هاي ديگه رو پخش و نگه داري کنند
.اپل مخفيانه شروع به کار بر روي دستگاه ديجيتالي جديدش کرد
اين دستگاه انقلابي در شرکت و .دنياي ديجيتالي درحال افزايش ما به پا ميکرد
.آي پاد تا حدي به خاطر همگرايي تکنولوژي ها اومد
ما ياد گرفتيم که ميتونيم با يه ،هارد درايو کم حجم
ظرفيت بالا با يه سري دستگاه هاي الکترونيکي کوچک ازدواج کنيم
.و ازش يه پخش کننده موسيقي خيلي خوب بسازيم
،درست مثل ماوس در سال 1980 ،جابز و اپل ام پي تري پلير رو اختراع نکردند
.ولي براي مصرف کنندگان دوباره تعريفش کردند
.آي پاد ميتونست 1000 تا آهنگ رو در خودش بگنجونه
.ولي نوآوري اصليش کار طراحي جاناتان ايو بود
قبل از آي پاد کلي ام پي تري پلير وجود داشت
ولي همه اونا مثل باتري ماشين زشت بودن و تنها اپل بود که
.درکشو داشت که آي پاد رو يه چيز پر زرق و برق بسازه
.رنگ اولين آي پاد تصادفي انتخاب نشده بود
انتخاب رنگ سفيد براي آي پاد .تنها، تصميم جاناتان نبود، بلکه تصميم جاناتان و استيو بود
.اونا واقعاً به ايده رنگ سفيد فکر کرده بودند
.اين چيزي بود که روح و خلوص رو همراهش داشت
اونا بارها و بارها رنگ سفيد رو بازگو کردند و بايد نگاهي به ،مواد مخصوص، پليمرهاي مخصوص
براي توليد و حمل و نقل و نگهداري سفيدي هاي خاصي .از آي پاد مينداختند
،رنگهاي بادقت انتخاب شده ،سفيد يا رنگهاي ديگر
.حضور مشخصي در تبليغ ها داشتند
،و با اين محصولات ،برخلاف قبلي ها
.اپل نياز به کمک دست بالاها نداشت
.درواقع، کاملاً برعکس ،وقتي داشتيم برنامه ميچيديم که آي پاد رو به اروپا بفرستيم
يکي از کارهاي مهمي که بايد با آي پاد اداره ميکرديم
اين بود که مطمئن بشيم .نياز رو برطرف کنيم
.پس ما عرضش کرديم
تقريبا در واکنش به شهرهايي که براي بيرون اومدن اون آي پادها گريه ميکردند
و اينطوري بود که ما اون جور خاصيت براي آي پاد رو .در سالهاي اولش نگه داشتن
و ما تحقيقات داده اي پهناوري رو انجام ميديم تا بفهميم
.چجور قدرت نسبي از اينکار در رم درمقابل مادريد هست
برخلاف اکثر ام پي تري پليرها که ،با مک ها و کامپيوترها کار کردند
آي پاد نياز به نرم افزار اپل داشت که روي کامپيوتر اپل .اجرا شود
براي استيو جابز، اين سيستم محصور به نظر .دايره اي فرهومند بود
،وقتي در ابتدا اونا آي پاد رو فروختند
،شما رو داخل سيستمي قفل ميکند
و آي پاد پيچيدگي بلافصلي روي
.مک اپل که با سودبخشي شرکت بطور کامل بفروش ميرفت، داشت
در آخر، جابز متوجه شد که اپل با ساخت يه آي پاد براي ويندوز .حتي ميتونه پول بيشتري بدست بياره
،استيو اينو ميدونست که ،براي اينکه اپل رو به جاي ديگه ببره
.بايد از بخش کوچک مک بيرون بياد
که انجمني براي طرفداران صادقي .که محصولاتش رو دوست دارن هست
.موسيقي راهش براي رسيدن به تماشاچي هاي بيشتر شد
.آي پاد جديد است... .اپل روي دور بود
آي پاد سريعاً شماره يک پخش کننده موسيقي ديجيتال .در امريکا و اونطرفش شد
.شما ناگهان همه جا ميديديش
.و موفقيتش شرکت رو در جهت جديدي قرار داد
،اصلاً کسي تصور نميکرد که قراره يه آي پاد بياد .بعد يه آيفون، و بعد يه آي پد
هرچند، معلوم بود که ،مصرف کننده ها داره بيشتر ميشه
.بيشتر از مصرف کنندگان شرکت الکترونيکي
.اين فروشگاه ماست، و فروشگاه به چهار قسمت تقسيم ميشد
...اولين ربع فروشگاه بخش خانگيمون بود
.اپل داشت راهش رو براي تبديل شدن به يک پديده جهاني طي ميکرد
،با خواستش براي ساخت يه شرکت الکترونيکي مصرف کننده
،قدم بعدي رفتن به فروشگاه هاي الکترونيکي مصرف کننده ،استيل اپل
.با فروشگاه هايي که با محصولات داخلش يکي بود طراحي بشه، بود
چيزي که در مورد حرکت اپل به جزئيات جلب توجه کرده[
،اينه که اپل فروشگاهي رو باز نکرد
بلکه اپل تجربش رو نشون داد
و به مردم اجازه داد که به سليقه خودشون و محيط خودشون
.که واقعاً مناسب مارکش بود محصولات اپل رو خريداري کنن
هر شکلي که فروشگاه ها ميگرفتند .تحت تأثير استيو جابز بود
حتي او حق امتياز امريکا رو براي طراحي .پله هاي شيشه اي هم گرفت
اين حقيقت که استيو جابز نوعي وسواسي کنترلگر هيپي بود ،يه برخورد شگفت آور بود
،ولي براي اپل کاملاً جواب داد
که يعني شما درک شيکي هيپي رو داريد و ،راحت ميشيد و هر چيز ديگه
از اونجايي که در واقع اين سازمان يکي از .کنترل شده ترين سازمانها در جهانه
اپل سود آورترين خرده فروشي جهان رو تحسين ميكنه
.ولي فروشگاهها کار خيلي بيشتر از فروش محصولات انجام ميدن
.يک فروشگاه اپل معبدي براي نظام اعتقاداته
.اونها با ساختار مذهب وفق داده ميشن
،اونا اشياء براي ستايش دارن ،تلفن، تبلت
.اونا يه کشيش قدرتمند دارن
.اونا گروهي از مردم که به اپل تعلق دارن و بهش اعتقاد دارن رو داره
،ولي نهايتاً اونا مسيح رو دارن .رهبر مذهبي، استيو جابز اخير
،"خلاقيت اپل با شعار "متفاوت فکر کن
.تبديل شد به يه فلسفه با ارزش و قابل توجه کسب و کار
اين به شرکت کمک کرد تا محاسبه و خرده فروشي .رو دوباره اختراع کنه
.و بعدش اپل رو به کوشش انقلابي ديگري ميکشونه
،استيو جابز يکي از کساني بود که فهميد .در سن ديجيتالي، محتوي کليد هست
آي پاد طوري طراحي شد که موسيقيتونو
.از کامپيوترتون به داخل جيبتون همگام کنه
بعد از موفقيت آي پاد بود که اپل گفت ،بازاري براي ما وجود داره که مويقي بفروشيم
.ولي اون نقشه اصلي نبود
،وقتي جابز براي آي پاد به موسيقي نياز داشت
.صنعت موسيقي خودش مشکل داشت
برخاست وبسايت هاي اشتراک گذاري فايل مثل .نپستر، راه پول درآوردن از اون صنعت رو تهديد ميکرد
پس شما از يه دنيايي که مجبور بوديد وسايل فروشگاه رو بخريد
به دنيايي که ابري از موسيقي رو داشتيد، ميرفتيد
،که در اثرش، منبعي نامحدود از موسيقي رايگان بود
.که ايده خيلي تهديد کننده اي در صنعت موسيقي بود
در مقابله با اين بحران، صنعت ضبط سعي کرد نپستر رو ببنده
.و مردمي که موسيقي رايگان دانلود ميکردند رو تعقيب قانوني کنه
.به اونا توسط آي پاد اپل هشدار داده شد
برچسب هاي ضبط از اونکار ناراحت بودند و ،اونو حس کردند
،فقط چون استفاده از نپستر سخت بود ،موسيقي تونست نجات پيدا کنه
و اينجا بود که اپل با محصول موسيقي ديجيتالي اومد
که کاربرد آسون داشت و داشت محبوبيت بيشتري رو .بدست مياورد
با اين حال، برخي در صنعت موسيقي .فکر کردند که اپل ممکنه بتونه کمکشون کنه
در سال 2002، نماينده اي از مديران موسيقي به اداره کل اپل سفر کردند
.تا تصوري از شراکتشون رو ارائه کنند
.استيو جابز اونقدر از ايده هاشون استقبال نکرد
،اون گوش ميده .ولي صبورانه گوش نميده
،از يه جهت او دستاش رو تکون ميده و ميگه .صبرکن، صبرکن، من واسه همين اينجام"
.من اينجا نيومدم که به تو گوش بدم
.من خودم نماي خودمو دارم که ما به چي نياز داريم
شماها تو تجارت موسيقي "!تموم اين سالها سرتونو کرديد پشتتون
.که باعث ميشد همه کسايي که سمت من بودند ساکت بشن
و من ميگفتم، " استيو، ما دقيقاً ".براي همين اينجاييم. ما به کمکت نياز داريم
شرکت هاي تکنولوژي ديگه سعي کردند که القاب مهم رو وادار کنند
،که براي موسيقي آنلاينشون مجوز بگيرن .ولي جابز متفاوت بود
.جابز بزرگترين سهامدار ديزني بود
چون به عنوان بازيگر هاليوودي انقدر موقعيت قوي داشت
که ميتونست تموم مديران شرکتهاي موسيقي رو .ببنده و بگه قراره اينطوري پيش بره
براي جابز، آشکار بود که بزرگان ضبط .مصرف کنندگان درک کننده اينترنت جديد رو درک نميکردند
اون اصرار ميکرد که روشي که سايتهاي اشتراک گذاري فايل کوبيده ميشن .تنبيهي براي مردم نيست که اينکارو انجام ندن
.بلکه پيشنهادي مناسب براي جايگزين کم ارزشتره
در کمتر از يک سال، هريک از بزرگان موسيقي .در فروشگاه آي تيونز اپل ثبت نام کردند
.اون معامله رو تموم کرد و اين پيروزي باورنکردني بود
.اين در شرايط تجارت خالص معامله کردن ناميده ميشه
.که ويژگي قابل تشخيصي از سرمايه داري شماست
در هفته اولش، فروشگاه آي تيونز بيش از .يک ميليون قطعه فروخت
،تا آخر سال اول خيلي موفق بود
.قدرت نفوذ از صاحب محتوي به اپل تغيير کرده بود
برخي هنرمندان باور داشتند که اپل با آي تيونز ،.خيلي قدرتمندتر شده
.که قبل از موسيقيدانها سود ميبره
که جوري کار ميکنه که مثل خون آشام ديجيتالي ... ،براي مأموريت بزرگش خون ميريزه
،که تصميم ميگيره، ميدونيد .ما 30% ميگيريم
.کمي مايه تأسفه که همه امروزه آنلاينن
.ولي نميتونيد اونا رو مقصر بدونيد اين دنياي مدرنه، مگه نه؟
.ولي تجارت همينه ديگه
آي پد از طريق ارتباطش با آي تيونز و صنعت موسيقي .به اپل قدرت ميده
و در عوض، درخواست آي تيونز .فروش آي پاد رو زياد ميکنه
،اگه من بتونم تموم نيازهاتونو برآورده کنم ،پس ميتونم تموم هزينتونو جبران کنم
.و اون رويکرد استيوه
اون ميخواست به مردم دستگاه هايي رو عرضه کنه ،که ازش براي پخش صدا و تصوير استفاده کنن
.بعد اون ميخواست به اون صدا و تصوير بده که استفاده کنند
.او آينده سرگرمي رو آفريده
،جابز معمولاً از زندگي شخصيش خيلي حفاظت ميکرد
،ولي در سال 2005 اون يه صحنه خيلي عمومي رو انتخاب کرد ،سخنراني براي فارق التحصيلان
.تا بيان کنه که داره با يک بيماري جدي مقابله ميکنه
،حدود يک سال پيش .تشخيص دادن که سرطان دارم
امروز صبح ساعت 7.30 يه اسکن داشتم
.و يه تومور توي لوزالمعده ام نشون دادن
دکترم بهم پيشنهاد داد که برم خونه و ،کارهامو بيخيال بشم
."که رمز دکتر براي اينه که "براي مرگ آماده شو
معلوم شد که سرطان لوزالمعده .بعيده که با عمل جراحي درمان بشه
.من عمل رو انجام دادم و خدا رو شکر الان حالم خوبه
در حقيقت، جابز کوشش خودش با سرطان رو .براي شش سال بعدش ادامه داد
.تشخيصش پيچيدگي عميقي داشت
.مرگ خوشبختانه بهترين ابداع زندگيه
اون مأمور تغيير زندگيه، اون پيري ها رو بيرون مياره .تا براي جديد شدن آماده بشيم
زمان شما محدوده پس با زندگي .در زندگي ديگران تلفش نکنيد
.اين فلسفه ايه که جابز ازش پيروي ميکرد
در مفهوم خيلي متحيرکننده است که .اون وقتي مريض بود چه کارهايي انجام داد
،نه تنها با اين بيماري ناتوان کننده ميجنگيد
بلکه با انجام کارهايي که زمين رو تکون ميداد يه شرکت بزرگ رو اداره ميکرد
.که روي صدها ميليون آدم تأثير ميگذاشت
پورژه اصلي بعدي استيو جابز تمام چيزهايي که براش ايستادگي کرد رو ،کنار هم قرار داد
يک يورش دليرانه به بازار که .شرکت تا حالا درش شرکت نداشت
.آي پاد. يک تلفن
ميفهميدش؟
،اين درست مثل يک صنعت طولاني تأسيس انقلاب به پا ميکنه .و براي اپل ميليون ها دلار ميسازه
.و ما بهش ميگيم... آيفون
اون گفت، " فکر ميکنم ما در اين بازار موفق شديم
،چون ما يک شرکت نرم افزاري هستيم
و تموم کساني که داريم باهاشون رقابت ميکنيم ".شرکت هاي سخت افزاري هستند
.من اونموقع نفهميدم که چقدر اين گفته عميق بود
آيفون اپل سريعترين فروش رو در موبايل ها .در بازار داشت
.مردم فقط براي تماس تلفني اونا رو نميخريدند
!استيو، عاشقتم
چيزي که آيفون رو متفاوت ميکرد .نرم افزارهاي کاربردي بود
آيفون دروازه اي براي دنياي نرم افزارهاي قابل دانلود بود
براي همه چيز، از خريد گرفته تا .يافتن عشق، يا هوس، در همين نزديکي
اون به بازار اومد و کاملاً براي مردم شرح داد
که چجوري ميتونيد بيت هاي اينترنت رو دسته بندي کنيد و به مردم طوري ارائه داد
.که در شکل نرم افزارها خيلي راحت و سريع وقابل هضم بود
با نرم افزارهاي کاربردي، اپل تمرين کرد که چگونه سيستم بستش رو به اندازه اي که
.از آخرين آي پادها، آيفونها و آي پدها پول در بياره، باز کنه
.حتي بعد از اينکه شما اونا رو ميخريد .پول به چرخشش ادامه ميده
،براي اولين بار
.اپل "اکزون موبيل" رو در صدر باارزش ترين شرکت هاي دنيا قرار داد
تموم وسايل جذابتر مثل تلفن هاي اندرويد و کامپوتر هاي دل و اچ پي .بيشتر از اپل فروش کردند
.به شکل عجيبي، سهام فروش اپل خيلي پايين اومد
در کامپيوترها به شکل باورنکردني پايينه ولي .اونا ازش سود زيادي در ميارن
.در گوشي هاي هوشمند واقعاً پايينه .هيچ جوره در دنيا در صدر نيست
ولي هنوز پولي که در ميارن اونا رو بزرگترين شرکت .روي زمين ميکنه
.اپل خيلي بيشتر از رقابتش قدرت داره
براي همينم بايد مواظب باشن ازخودراضي نشن
چون تنها وقتي اونا زيان ميبينن که يکي از پشت بهشون خنجر بزنه
.و کاري رو که براش بهتره انجام بده
،پس از دوره بيش از سه دهه
برخي ممکنه بحث کنند که اپل از ،اصليتش خيلي دور شده
به عنوان گروهي کاليفرنيايي که عليه آي بي ام، که خودش شد .برادر بزرگتر قدرتمند، توقیف کردند
.ولي اين يه داستان پيچيده تر و قابل توجه تره
،اگه استيو جابز سرکش ميشد ،انقدر دور نميشد
چون اون هميشه هيپي بودن درونش رو داشت
.که اپل خيلي بيشتر از يه شرکت کامپيوتري ديگه شد
يک بُعد استيو جابز داشت با سرطان ميجنگيد که .آشکارش نکرد
.او عمل جراحيش رو پس از تشخيص نه ماه عقب انداخت
در عوض سعي کرد درمان جايگزين پيدا کنه
و يه رژيم وگاني سخت، در مقابل .پيشنهاد نزديکانش گرفت (وگان : کسي که گياه خواره و لبنيات هم نميخوره)
.و سرطان گسترش پيدا کرد
اون آدمي بود که ميتونست خودشو سر چيزايي که ضروراً درست نبود متقاعد کنه
،و اون هميشه روي طراحي هاش جواب داده.بود
که اون ميتونست پيش مردم بره و ازشون .کاري رو بخواد که اونا فکر کنن شدني نيست
،و فکر ميکنم اون واقعاً فکر ميکرد
،از طريق راههاي خلاف عرف .ميتونه خودشو درمان کنه
.یه برون شهري کاليفرنيايي
.اين خونه استيو جابز پس از مرگش در 56 سالگي بود
،خانه مدير اجرايي غير معمولي .بيليونر يا هيپي
،او مخترع نبود ،اون برنامه نویس نبود
،او طراح نبود .او مرد بازاري واقعي نبود
منظورم اينه که کلمه اي که مردم ازش استفاده ميکنن .رويابينه
اگه حسي که اون چيزها رو ميديد رو ،خرد کنيد
.در اون حس اون خيال بين بود .او فقط چيزها رو ميديد
تا اونجايي که من ميتونم بگم، استيو جابز .هرگز شکل مرجعي ضدتمدنيش رو ترک نکرد
و براي همين، روش هميشه جوون موندن او .هميشه هيپي موندن بود
.گرسنه بمونيد، احمق بمونيد .از همتون خيلي ممنونم
Shary & M@ein : مترجم
کاري از گروه فيلم باران www.BaranMovie.com